眾所周知2016年是電商直播的元年，3月蘑菇街直播功能上線。各大電商平臺(tái)迅速跟進(jìn)，2個(gè)月后淘寶、京東直播均正式上線。2018年抖音、快手作為短視頻平臺(tái)，憑借可觀的流量與眾多的主播入局直播領(lǐng)域。2019年開始隨著疫情的發(fā)展，人員流動(dòng)受限，各行業(yè)也將電商直播當(dāng)作救命稻草。

時(shí)至今日， 隨著電商直播成為新常態(tài)，愈發(fā)激烈的競爭也隨之而來。頭部主播掌握流量、話語權(quán)、定價(jià)權(quán)，阻礙行業(yè)發(fā)展。直播間滿是千篇一律的互動(dòng)“寶寶們”、“家人們”，同質(zhì)化的直播內(nèi)容已經(jīng)無法刺激消費(fèi)者買單。一時(shí)沖動(dòng)的下單越來越少，經(jīng)濟(jì)的放緩使消費(fèi)者更加理性，在直播間購買商品需要更加專業(yè)的商品推薦以及沉浸式的購物體驗(yàn)。

2022年各直播平臺(tái)與頭部主播改變傳統(tǒng)直播策略

直播平臺(tái)開始轉(zhuǎn)向扶持腰部主播，逐步弱化頭部主播，擺脫依賴。頭部主播開啟跨平臺(tái)直播，搭建直播矩陣。單一超級(jí)主播“大而全”的模式將成為過去，直播間將更加深入垂直領(lǐng)域，從專業(yè)角度為消費(fèi)者帶來商品推薦。

沉浸式的購物體驗(yàn)更需要新技術(shù)的支持

虛擬現(xiàn)實(shí)（含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，其實(shí)早已在電商平臺(tái)中得以應(yīng)用，2020年4月，某著名潮流電商平臺(tái)就上線了AR試鞋功能，消費(fèi)者可以在購買前看到鞋子穿在自己腳上的樣子，穿搭是否合適，滿意后再下單購買，為消費(fèi)者提供了全新的購物體驗(yàn)。

當(dāng)然，這項(xiàng)技術(shù)還屬于應(yīng)用落地的初級(jí)階段，隨著技術(shù)的迭代革新，更加豐富的使用場景還有待開發(fā)。試想將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用在電商直播中，消費(fèi)者可置身直播間中，在主播身邊對(duì)自己感興趣的進(jìn)行提問，面對(duì)面溝通商品特點(diǎn)。點(diǎn)開心儀的服裝，進(jìn)行試穿，導(dǎo)入已購買的不同服裝，在虛擬世界中進(jìn)行穿搭，滿意后一鍵下單。

近期五部委聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》（以下簡稱《計(jì)劃》），《計(jì)劃》中指出要“加速多行業(yè)多場景應(yīng)用落地” ，“推廣虛擬現(xiàn)實(shí)全景攝像機(jī)、三維掃描儀、聲場麥克風(fēng)、裸眼沉浸式呈現(xiàn)等設(shè)備，探索新型導(dǎo)演敘事、虛擬拍攝技術(shù)，在新聞報(bào)道、體育賽事、影視動(dòng)畫、游戲社交、短視頻等融合媒體內(nèi)容制作領(lǐng)域，推動(dòng)廣播級(jí)高品質(zhì)、大眾化低門檻虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)字內(nèi)容同步發(fā)展，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)助力廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)態(tài)更新，支持建設(shè)虛擬現(xiàn)實(shí)音視頻專區(qū)與影院，探索基于虛擬化身等新形式的互動(dòng)社交新業(yè)態(tài)?！?/p>

當(dāng)下，眾多國內(nèi)外科技企業(yè)正加速虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局，我國“虛擬現(xiàn)實(shí)”業(yè)務(wù)相關(guān)的企業(yè)已達(dá)2.3萬余家，“十四五”規(guī)劃也將虛擬現(xiàn)實(shí)列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域之一。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院預(yù)計(jì)，2025年我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模有望超過2500億元，可能帶動(dòng)萬億元的市場規(guī)模。我們有理由相信，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的加速落地，必將營造出更多元的消費(fèi)場景為電商直播行業(yè)帶來全新的機(jī)遇。